Содержание:
Эффективный арбитраж требует постоянного контроля трафика и быстрой корректировки параметров рекламной кампании или объявлений в Директе. Чтобы принимать решения, нужна точная информация. При работе с покупным трафиком создание UTM меток — удобный способ передать в базы данных трекера или Яндекс Метрики подробные сведения о каждом пользователе, кликнувшем по объявлению.
Пример использования UTM меток:
Что такое UTM метки
Это специальные параметры в ссылке, по которой переходит пользователь после клика по рекламному объявлению. Блок UTM метки для РСЯ или Директа отделен от URL целевой страницы знаком «?» и каждый параметр состоит из двух частей, разделенных знаком «=»:
- Название метки. Например, utm_source, utm_medium. По нему переданная информация группируется. Название метки обычно служит названием колонки в отчетах, параметрах для анализа трафика или создания сегментов;
- Значения переменной. Это единица самих данных различного типа, связанная с конкретным посетителем.
Между собой метки разделены знаком «&». Пример UTM меток в составе URL в объявлении: http://company.ru/?utm_source=Yandex_Direct&utm_medium=cpc&utm_term=search_query&utm_content=promo1&utm_campaign=yandex_company1.
Преимущество этого способа передачи информации в его универсальности. UTM метки стали отраслевым стандартом, поддерживаются всеми биржами трафика, системами сбора веб-статистики, трекерами для арбитража и другим ПО.
Наиболее распространенные метки:
