Содержание:
- 0.1 Похожие статьи
- 0.2 Как посмотреть удаленные кампании в Ads Manager ?
- 0.3 Как остановить рекламу в Ads Manager ❗️
- 1 Что такое шаблон отслеживания Google Ads (Adwords)
- 2 Структура шаблона отслеживания
- 3 Что можно передавать в параметрах шаблона отслеживания
- 4 Как создать шаблон отслеживания
- 5 Зачем нужны шаблоны отслеживания
- 6 Выводы
Эффективное использование контекстной или медийной рекламы Google Ads требует контроля и оптимизации. Для этого нужно получать информацию о каждом отдельном клике. Передавать эти данные из Google Ads в трекер или TDS удобнее всего с помощью шаблонов отслеживания.
Нужны проверенные акк для Google Ads? Переходите в наш раздел Аккаунты.
Что такое шаблон отслеживания Google Ads (Adwords)
Это отдельное поле в настройках Google Ads, содержимое которого автоматически добавляется к конечному URL. Строка из шаблона отслеживания используется для передачи данных по кликам из группы объявлений или рекламной кампании.
Шаблон отслеживания может задаваться на разных уровнях: группы объявлений, рекламной кампании или всего аккаунта. Если задано несколько шаблонов отслеживания, то преимущество имеет тот, что указан в объявлении, потом в рекламной кампании и в последнюю очередь ― шаблон отслеживания аккаунта.
Структура шаблона отслеживания
Шаблон отслеживания состоит из элементов трех типов:
- Макрос {lpurl} ― адрес целевой страницы, указанный в поле группы объявлений «Конечный URL» (lpurl ― landing page URL). Должен быть указан всегда;
- Разделитель между {lpurl} и остальной частью шаблона ― знак вопроса;
- Пары «параметр=значение», разделенные знаком «&». Именно они выполняют передачу информации о клике в трекер.
Когда пользователь кликает по объявлению, вместо макросов в шаблон отслеживания подставляются реальные данные о клике, площадке, объявлении и другая информация. Сформированная строка добавляется к конечному URL и пользователь перенаправляется по составленной ссылке.
Что можно передавать в параметрах шаблона отслеживания
Для передачи данных могут использовать три формата:
- UTM метки. Например, utm_source=google;
- Параметры ValueTrack. Это автоматические макросы, предусмотренные в Google Ads. Например, идентификатор кампании {campaignid}, ключевое слово {keyword}, площадка, на которой показано объявление {placement};
- Специальные параметры, которые указываются в полях под шаблоном отслеживания. Каждый параметр состоит из названия длиной до 16 символов (буквы или цифры) и значения длиной до 250 символов, кроме букв и цифр допускаются символы «| ; _ / ^ ( ! )», также можно указывать название параметра ValueTrack.
В шаблоне отслеживания имя специального параметра указывается в фигурных скобках и начинается с подчеркивания. Специальные параметры можно использовать для передачи любых данных, например, вариант баннера в объявлении, особенность таргетинга группы объявлений.
Освой легкую онлайн профессию! Путешествуй и работай удаленно!
Как создать шаблон отслеживания
Например, чтобы назначить шаблон отслеживания на уровне группы объявлений, во время редактирования или при создании выполните следующие шаги:
- Раскройте блок «Параметры URL объявления»;
- В поле «Шаблон отслеживания» ведите {lpurl};
- Поставьте знак вопроса;
- Укажите параметры отслеживания.
Если вы используете специальные параметры, то их нужно будет указать в полях «Специальный параметр» ниже. Параметры ValueTrack просто указывайте в шаблоне.
Не можете самостоятельно создать шаблон? Воспользуйтесь помощью специалистов, которых можно найти в наших разделах с резюме и фрилансерами.
Зачем нужны шаблоны отслеживания
Эффективная работа с трафика и оптимизация рекламы требует Google Ads (Adwords) информации. Шаблоны отслеживания служат для передачи подробных данных о посетителе, кликнувшем по объявлению, самому объявлению, РК и обстоятельствах показа. Каждый параметр в шаблоне, это еще одна колонка в отчете о трафике еще один фактор, по которому вы можете отсортировать или сгруппировать данные по людям, отреагировавшим на рекламу.
Например, с помощью данных, передаваемых через шаблон отслеживания, можно определить:
- Какие объявления самые эффективные, по каким чаще всего кликают;
- Какие группы аудитории, по ГЕО или привлеченные по определенным ключевым словам совершают больше конверсий;
- Пользователи каких устройств чаще кликают по вашим объявлениям и становятся покупателями;
- С каких площадок вы получаете более качественный трафик.
Все это позволяет выяснить, какие объявления и варианты таргетинга приносят вам прибыль, а какие надо отключить и не тратить на них бюджет. Например, определенный сегмент аудитории может приносить вам расходы, часто кликая по объявлениям, но не совершать покупок на лендинге. Найти такую группу и понять, какие ключевые слова или ГЕО надо отключить, помогает подробная статистика, собранная на основании данных, предаваемых в URL при клике.
Нужна высокооплачиваемая работа? Переходите в наш раздел Вакансии. У нас только проверенные и актуальные предложения от топовых заказчиков.
Выводы
С помощью шаблонов отслеживания удобно организовать передачу в трекер подробной информации о каждом клике, о том как, когда и где было показано объявление. Все эти данные используются для анализа и решений по оптимизации рекламной кампании. Также рекомендуем подробную статью о настройке рекламы в Google Ads (Adwords).
Интересуетесь разными способами заработка в Сети? Переходите в раздел Конфы. Здесь список актуальных конференций с ценной инфой.
Выучись на специалиста по Яндекс.Директу и получай до 100 000 за клиента!
