Обратная сторона медали: что не так с рекламой азартных игр в интернете и современным рынком iGaming? Откровения бывших лудоманов

Азартные игры запрещены во многих странах, но это мало кого останавливает: там, где нет регулируемого рынка, всегда есть нерегулируемый — серый бизнес, который не собирается или даже не может выйти из тени.

Это легко понять, ведь регуляция рынка — непростое дело, государства любят время от времени закручивать гайки. Они пытаются контролировать рынок на правительственном уровне на невыгодных для операторов условиях — например, в Нидерландах планируют увеличить налог на азартные игры с 30.5% до 37.8% от GGR и полностью запретить рекламу азартных игр.

В перспективе это не только убьет легальный рынок, — ведь операторам просто нет смысла оставаться на таких условиях в гео, — но и уведет рынок в «серую» сторону.

А потом государства пытаются «выгнать» оффшорных операторов у себя из дому — и это тоже понятно: страна не получает доходов, трафик льется в «серую» всеми возможными методами, а в казино играют дети в надежде «поднять бабла».

Все это не проходит для общества бесследно, и рынок iGaming всегда «немного не в порядке» для всех участников игры. И одна из самых страшных проблем рынка — игрозависимость. Она касается не только игроков.

Моральная сторона вопроса волнует многих — многие арбитражники уходят из вертикалей iGaming, чтобы заняться более «белой» историей. В этой статье открыто поговорим об игровой зависимости, ее влиянии на общество и экологичности в рекламе игр: с фактами, цифрами и откровенными интервью бывших лудоманов.

Последствия легального и серого рынков казино: неутешительные новости со всего мира

Масштаб проблемы внушительный. Например, в Нигерии люди спят у игровых автоматов, чтобы поставить с утра деньги, а в Австралии 80% мужчин в возрасте от 18 до 35 лет принимают участие в азартных играх.

Подобная статистика касается не только стран с легализованными азартными играми.

Яркий пример обратного — случаи самоубийств и статистика разводов в РФ и странах СНГ из-за лудомании и игорных долгов. За май только в СНГ трое человек покончили с собой. «Игромания — национальная беда в РФ», — пишут газеты.

Попытки регулировать рынок казино делают только хуже — то ли от неумения регуляторов, то ли из-за мифов об ответственной игре. Обходные пути всегда находятся — развлекательные, информационные и новостные сайты буквально наводнены рекламой казино и ставок, SEO-шники не дремлют, а онлайн-казино так или иначе выходит в тренды:

Поэтому реклама крутится дальше — несмотря на баны, запреты и законы. Кажется, что это — вполне «окэй»: БК, казино и аффилиатам надо зарабатывать, юзеры играть любят, азартным играм столько же лет, сколько и миру.  Но рынок ставит проблему иначе: дело не столько в рекламе, сколько в ее подаче и дальнейших последствиях. Схемный трафик, креативы с обещанием «заработка», трансляция luxury life и обещание игроку светлого билета в будущее — насколько такие подходы аморальны и уйдет ли когда-нибудь мировой рынок в сторону ответственной игры?

Давайте разбираться, что еще делают казино и аффилиаты, чтобы завлечь игрока и в чем  разница между честным обещанием удовольствия от игры и схемным трафиком.

Как работает казино, как его продают юзерам и какие последствия несет реклама

Выше мы обсудили проблемы, с которыми сталкиваются регуляторы. Посмотрим на проблему с двух других сторон — игроков и самих операторов.

Игроки

В рекламе на ставках и казино часто предлагают заработать. Но заработать на казино нельзя — оно всегда в выигрыше.  

 

Вспомним, например, историю Дона Джонсона, обыгравшего несколько игорных домов. Сам Дон считал, что правила игры выстроены так, чтобы у игорных домов всегда было значительное преимущество. И он не рискнул бы повторить свою выходку в Атлантик-сити.

Казино выигрывает благодаря RTP — проценту отдачи. Многие начинающие аффилиаты незнакомы с этим термином, поэтому поясним на примере.

Допустим, сотня игроков проиграла ровно сотню баксов. Если процент RTP равен среднему значению по рынку — 96% — значит, кому-то повезет выиграть 96 баксов. Вот и вся «соль». Чем выше RTP, тем проще выиграть или отыграться — именно это и подсаживает людей на игру.

И люди играют, потому что хотят стать вторым Доном Джонсоном: реклама убеждает их в возможности «поднять бабла», платформы предлагают щедрые бонусы к первому депозиту, сотни фриспинов и легкий, ненапряжный заработок.

Например, новичков ловят на старую удочку схемного трафика — «когда-то я работал в казино, а теперь знаю его алгоритмы и научу вас выигрывать»:

А для уже подсевших на игру «олдов» есть обещание веселья и щедрых бонусов:

Креативы жмут и на самые естественные боли и потребности аудитории — богатство и секс. Стань богатым при помощи ставок и будешь пользоваться популярностью у противоположного пола — ну, звучит привлекательно!

Все это приносит вред игрокам и рождает печальную статистику — источники данных можно найти в любом гео.

Операторы

Проблема понятна правительствам разных стран, они не прекращают попыток взять казино под контроль. Но сами операторы далеко не всегда играют честно: например, некоторые не реагируют на просьбы лудоманов заблокировать их аккаунт. Или, — что ненамного лучше — восстанавливают доступ по первой же просьбе пытающегося «завязать»:

Вот еще один недавний кейс: лудоман просит казино заблокировать его аккаунт по причине зависимости, но оператор не согласен признать проблему «истинной причиной» и уговаривает игрока продолжить:

Источник: CPAGRAM

Но есть и положительные подвижки — тенденция «осознанных игр» наблюдается в трендах iGaming-2024: эксперты считают необходимым больше следить за ментальным здоровьем игроков, а аккаунты лудоманов — отслеживать и блокировать.

Небольшая вырезка из статьи о трендах iGaming: «меры по ответственным азартным играм поддерживают всего 44% опрошенных. Остальные относятся к инициативе нейтрально, либо считают, что игрозависимость и подверженные ей игроки не влияют на игровую индустрию. На деле на развитие подобных инициатив по психическому здоровью в гемблинге влияет ряд факторов».

Изменения, пусть и незначительные, есть и в методах залива трафика. Например, сейчас аффилиаты намного чаще используют инфлюенс-маркетинг для продвижения казино: если в схемном трафике игроку дают обещания, которые невозможно соблюсти и давят на «сруби бабла», то в инфлюенсе подходы куда экологичнее: актер или блогер показывает удовольствие от игры, выигрывает и проигрывает деньги и не обещает «вынести казино за пять минут». Но и этот подход часто недалек от знакомых нам схем.

Откровения лудоманов: как казино завлекает, подсаживает и ломает игроков и как с этим можно бороться

Мы взяли интервью у двух ребят, тесно знакомых с гемблингом  — Сергея Перевозчикова, автора проекта помощи лудоманам «Антигембл» и Александра Устиновича (Лудоман Вулканыча): они сами столкнулись с лудоманией и теперь помогает другим с ней бороться. Прежде чем мы приступим к вопросам, поблагодарим ребят за это интервью: они отвечали максимально честно на все наши острые вопросы.

Самые высокие ставки по RU, BY, KZ от прямого рекламодателя FONBET PARTNERS! К заливам!

Привет! Как ты попал в азартные игры: из-за рекламы в интернете, окружения или по другим причинам?

Александр Устинович, (Лудоман Вулканыч):  Доброго времени суток! Я из так называемого поколения «олдов», которые начали приобщаться к гемблингу еще во времена его легальной фазы и затем перешли в онлайн, когда государство посильней «закрутило гайки» и в оффлайне играть стало некомфортно. Да и уровень отдачи в нелегальных залах оставляет желать лучшего, как и возможность выиграть что-то существенное.

Начинал я просто: на одной из промзон открыли зал игровых аппаратов, я же в то время выполнял там заказ. Азарт был моим старым добрым товарищем, и я,естественно, зашел во вновь открывшийся храм азартных игр — посмотреть, «что там есть интересного».

Мне не повезло: я выиграл с первого депозита в «одноруком бандите» и так в мою жизнь пришла игра на слотах. После закрытия легальных залов я какое-то время поиграв в нелегальный оффлайн, но быстро понял, что это «уже не то» и ушел в онлайн.

Реклама, по сути, была такой же простой и примитивной, — сайты и «лудоводы», когда человек не стримил, а лишь выкладывал записи своих игр в YouTube. Посмотрев и оценив перспективы, я на несколько лет стал спонсором владельцев игорных ресурсов.

 

Им бы, кстати, Дейла Карнеги почитать — как тот относился к рабочим своих предприятий, источнику своего благосостояния. Хоть бы кто-то нам, «лудикам», привет с райских островов передал, сказал: «Спасибо благодетели, что за ваш счет тут на солнышке нежусь и коктейли вкушаю!» Так ведь не дождешься же доброго слова от них.  — Александр Устинович

Сергей Перевозчиков, автор проекта помощи лудоманам «Антигембл»: Привет! Мне игры показал знакомый чувак, мой старший товарищ, старший коллега. Он просто рассказал, что время от времени поигрывает в казино, получается выигрывать. У меня почему-то не сработали тормоза по этому поводу  — я с легкостью согласился, не задумавшись о рисках. Хотя в жизни есть пример, живой. Это мой отец, который много лет играл. Были большие проблемы из-за этого. Меня это не смутило, я тоже решил попробовать.

Как считаешь, должно ли существовать ограничение на размер ставки? Например, ставку может сделать только человек, чей доход официально подтвержден, а максимальный размер ставок в месяц зависит от этого самого дохода?

Александр Устинович, (Лудоман Вулканыч): Давайте возьмем простой факт, откуда берутся деньги сверх официального дохода игрока. Это кредиты, долги, и — обозначим это модным словом — «серые» доходы. То есть, азартные игры из развлечения и релакса превращаются в дестабилизирующий и деструктивный фактор в жизни человека. Поэтому, естественно, ставку ограничивать надо.

Простой аргумент «за» — что будут кушать жена и дети человека, раз за разом проигрывающего свою зарплату и берущего в долг, чтобы продолжать играть? Какие перспективы социальные у его детей? Понятно, что сытый голодного не разумеет, но если таких людей в стране будут сотни тысяч?

Совсем нее обязательно, что это будут игроки в слоты, — ставочников там, все же, будет больше. В том, что «лудоманов много», вновь выставят крайним именно офшорный гемблинг.

Сергей Перевозчиков, автор проекта «Антигембл»: Про ограничение размера ставки… Да, я думаю, что оно должно существовать. И на многих сайтах с нормальной лицензией оно есть. Я помню, что в одной игре в двух разных казино была разная максимальная ставка: в одном казино 6000 рублей, в другом 700 рублей: все, больше не поставишь. И рядом предупреждение: ставка ограничена для того, чтобы «уменьшить вероятные финансовые потери человека» — как-то так.

Насчет ограничения конкретно по доходу: фиг знает даже, насколько это реализуемо. Ну, не знаю. Даже если у тебя доход подтвержденный небольшой, ты можешь обладать деньгами с наследства или просто какие-то запасы иметь, и ты все это так или иначе прое**шь в казино, ведь подавляющее большинство игроков уже зависимы. Поэтому тут, кажется, это роли большой не сыграет. Нагрузка на их информационный отдел, на их «айтишников» и на саму систему, на ее разработку и внедрение и интеграцию во все другие казино. Поэтому черт его знает. По мне — они к этому не готовы. Зачем им это? Это не профит, это только расходы.

Встречный вопрос: реализуемо ли такое, придет ли к такому регуляция гемблинг и беттинг-рынков?

Александр Устинович, (Лудоман Вулканыч): На данном этапе развития цивилизации homo sapiens, разумеется, нет. Мы слишком привыкли жить по закону «плюй на ближнего, сри на нижнего и смотри чтоб на тебя не насрали сверху», чтобы эта инициатива была реализована. Противостояние легального и офшорного игорного бизнеса не исчезнет по мановению волшебной палочки, поэтому создание единого платежного решения для абсолютно всех видов азарта и контроль над расходами игрока физически невозможны. Любое законодательное ограничение в этой сфере на данный момент служит лишь тому, что оффшорные ресурсы получают преимущество над легальными, так как могут предоставить игроку больше свободы действий и более выгодные условия.

Этому всеми силами будет противиться легальный игорный бизнес. Добрая воля же офшорного игорного бизнеса невозможна в силу того, что это бизнес, где жрут слабых, тупых и добрых. Никто не захочет ради эфемерных целей оставить без куска хлеба свою семью.

Сергей Перевозчиков, автор проекта «Антигембл»: Вот как раз насчет «реализуемое такое или нет». Технически — это реализуемо, на самом деле. Я в этом прям уверен. Я не имею опыта в этом, но «Госуслуги» же реализуемы. Сделать можно, там, всякие подтверждения и прочее. Но вот большой вопрос вызывает то, насколько сами казино или букмекерские конторы к этому готовы. Скорее, это им нахрен не надо.

Рекламой таких продуктов как казино занимаются аффилейт-маркетологи, которые часто не брезгуют самыми азартными подходами: в рекламных креативах часто используют признаки luxury lifе, видео с зачислением крупной суммы на карту игрока и в целом процессом игры. Что думаешь об этом — должно ли это остановиться?

Александр Устинович, (Лудоман Вулканыч): Любая реклама — это старание тех, кто ее делает, чтобы по максимуму показать привлекательность продукта рекламодателя и замылить негативные стороны. Реклама казино — не исключение. У людей сформировался уже определенный стереотип восприятия подобных картинок и роликов и менять его бессмысленно. Здесь вопрос в другом: а на кого работают эти креативщики? Офшорный ресурс с хорошей репутацией, нормальным сервисом и выплатами в срок или это скам проект, или схематозники? Здесь вопрос больше этического плана — к тем кто создает этот контент и имеет часть прибыли от приведенных игроков. Но выше я уже писал, что человеческого лица у игорного бизнеса нет, поэтому, думаю, этические вопросы пока здесь не в почете.

Сергей Перевозчиков, автор проекта «Антигембл»: Про рекламные креативы. Ты правильно говоришь, что часто бывают всякие истории типа «играй — и будешь победителем». Или: будешь сам на себя работать и зарабатывать деньги, будешь крутым. Это все игра на людских слабостях, потому что человеку хочется быть самостоятельным. Человеку хочется чувствовать себя молодцом и чувствовать себя экспертом. Мы с психологом как раз об этом говорили. И он подтвердил: да, человеку важно чувствовать себя классным и профессиональным, и экспертным даже в азартных играх. Хотя, казалось бы, какая экспертиза? Тут ни от тебя, ни от твоей «экспертности» ничего не зависит. Но люди в это верят. Верят в то, что есть экспертиза в азартных играх. Я сам вот раньше верил. И поэтому такие креативы эффективны.

Еще бывает, что видеокреатив не только с зачислением денег, а с процессами игры: показывают кусочек стрима, и там стримеру нападала поляна этих «вайлдов» в слоте. «Вайлды» — это символы, которые заменяют все остальные. Когда их много, ты сразу предвкушаешь выигрыш. А у человека предвкушение выигрыша генерирует даже больше дофамина — то есть кайфа в голове — чем во время самого выигрыша. И вот на это предвкушение ловят уже состоявшихся игроков.

То есть надо понимать, что всегда есть две аудитории. Те, кто никогда не играл, то есть еще пока не сделал первую ставку. И те, кто уже играл и опыт такой имеет. Это будет два разных направления креативов. И вот то, что ты говоришь про признаки luxury life, зачисление крупной суммы — это, скорее, ориентир на первых, тех, кто никогда ставку первую не делал. Процесс игры с картинками, вызывающими предвкушение — это, скорее, на вторых.

А должно ли это остановиться? Ну, должно. Но, понимаешь, это вопрос экологичности, а реклама казино не может быть экологична по определению, ведь азартные игры в конечном итоге разрушают жизнь.

У рекламы казино совсем нет шансов быть экологичной? Можно ли считать экологичной рекламу, которая обещает не заработок, а удовольствие от игры?

Александр Устинович, (Лудоман Вулканыч): Для того, чтобы реклама казино была экологичной, изначально нужно, чтобы игорные ресурсы не делегировали полномочия заниматься враньем и вводить в заблуждение игроков аффилейт-маркетологам сторонних ресурсов за процент от прибыли. Ведь сами игорные ресурсы никогда не заикнутся, что игра — это заработок, там всегда будут фигурировать слова «релакс»,

«развлечение», «удовольствие». О том, что на азартных играх можно заработать, человек узнает именно из рекламных продуктов сторонних ресурсов. Поэтому будет ли реклама азартных игр экологичной, зависит напрямую лишь от владельцев игорных ресурсов.

Но тут вступают в действие законы бизнеса, и что кто бы там что ни писал и не говорил, а большинство «положить хотело» на этот «релакс», они целенаправленно идут «поднять бабла». Так что экологичная реклама казино возможна, она должна быть. Сейчас — это, скорее, наработки для будущей возможной экосистемы азартных игр, где игрок — это Человек с большой буквы, а не безликая ресурсная биомасса.

Сергей Перевозчиков, автор проекта «Антигембл»: Как я уже сказал — реклама казино не может быть экологичной по определению, потому что это к приводит к зависимости. А зависимость от азартных игр сильно отличается от всех остальных зависимостей. Она в этом плане ближе по силе и по скорости проявления, скорее, к наркотической зависимости. Потому что, например, ты можешь выпить рюмку водки или бокал вина, — и дальше будешь жить спокойно. Если ты будешь пить систематично и регулярно «запивать» свои проблемы, это к зависимости приведет. Но, в целом, можно пить алкоголь и не быть зависимым. Или, не знаю, ходить по магазинам и не быть шопоголиком. Или заниматься сексом — и не быть сексоголиком. Но с азартными играми не так.

Криптогейминг: есть ли будущее у GameFi и можно ли заработать, играя в крипто-игры?

Как только ты выиграешь в первый раз, скорее всего, ты уже подхватишь игрозависимость. Просто она не сразу проявит себя в полную силу. Но с каждой новой игрой — особенно новыми выигрышами — она будет только усугубляться. Почти 100% игроков имеют зависимость. То есть, маркетологи, которые так красиво рекламируют азартные игры, подсаживают людей на игру.

 

Скорее всего, большая часть рекламщиков даже не подозревают, что они рекламируют не безобидное развлечение и безопасное удовольствие. Нет. Они рекламируют зависимость. — Сергей Перевозчиков

Я знаю крайне мало людей, которые просто играли, выигрывали и не подсели. А в моем чате более 5 000 человек.

 И то — «не подсесть» дается непросто. Мне психолог рассказывал, что большинство клиентов приходит к нему на стадии «полная жопа»: долги огромные, нет жилья, все отвернулись, мысли о суициде. И лишь незначительный процент идет к психологу когда уже чувствуют, что не могут остановиться, пока играют. Так что реклама казино не может быть экологичной, потому что казино не задумано экологичным. Оно задумано, чтобы высасывать из людей деньги.

Интерес к азартным играм у человека будет всегда, потому что все хотят «халявы», все хотят «волшебной таблетки», решения своих проблем, особенно финансовых. А раз есть спрос — всегда будет и предложение. Законное или незаконное —  там уже другой вопрос. Скорее не законных, ведь онлайн-казино запрещены в РФ.

И то, что это узаконено,— по крайней мере ставки на спорт в России законны — это признак совсем плохой. Потому что поставил, выиграл, — и все, ты зависимый с вероятностью почти 100%. Это так. А если даже ты не выиграл, — люди же существа упорные, будут ставить дальше и проверять. Мы в Лудочате шутим, что не повезло выиграть. Просто мы понимаем, как это работает.Как только ты выигрываешь, мозг запоминает приятный опыт, а любой приятный опыт он хочет повторить. Такова его эволюционная особенность. Мозг привык, что вещи, которые приносят удовольствие, способствуют выживанию: сексом приятно заниматься, потому что он способствует размножению, приятно есть вкусную еду, которая насыщает организм и позволяет не умереть от голода, и так далее. Краткосрочный эмоциональный подъём и деньги от азартных игр мозг тоже запоминает, но это приводит к очень плачевным долгосрочным последствиям, которые невозможно предвидеть.

И реклама, которая подсаживает людей на заработок, по сути своей так же вредна, как реклама наркотиков. Я бы хотел, чтобы  маркетологи-аффилейты хотя бы знали, что они подсаживают людей на игру. Конечно, никто не хочет чувствовать себя козлом, из-за которого у людей возникает зависимость, но давайте будем честны. Я сторонник того, чтобы не бегать от реальности, а стать с ней лицом к лицу.

Игромания — это ответственность только игрока или самого продукта и рекламы игры тоже?

Александр Устинович, (Лудоман Вулканыч): К сожалению, на данный момент социальная ответственность — это понятие чуждое абсолютно всем. Игрок, став лудоманом, будет до последнего, как губка, вытягивать из окружающих ресурсы для игры, таща на социальное дно не только себя, но и всех, до кого сможет дотянуться. Игорный ресурс зажмет самую малую копеечку на программы помощи самому себе и поддержки игрозависимым и их родственникам. Могу смело утверждать, что я в своей жизни потратил на это денег и времени больше, чем все вместе взятые игорные ресурсы, работающие на российском рынке.

Рекламщики, вы, наверное, сами видите цунами креативов, генерируемые каждый месяц — о том, как хорошо играть в азартные игры.  Но покажите мне хоть один социальный ролик о вреде лудомании. Не покажете, потому что нет их и не будет. Ведь вдруг «партнер» обидится на такое творчество и уйдет к конкурентам? А оно вам надо?

Если брать в общем, игромания — это коллективная ответственность. Игрок должен осознавать вред своих действий для окружающих, и принимать все возможные меры, если его занятие азартными играми имеют деструктивные последствия. Игорные ресурсы должны понимать меру своей ответственности за то, что как ни крути, а часть из тех, кто предается азарту на их ресурсах, станут лудоманами — и стараться минимизировать последствия от этого. Реклама должна как-то вспомнить, что в социум можно и что-то полезное привносить, а не только генерировать ролики по принципу: «БАБЛО — ВОН ТАМ!»

Сергей Перевозчиков, автор проекта «Антигембл: Да, хороший вопрос. Дело в том, что когда пользователь играет в азартные игры, то он очень часто думает, что все контролирует. То есть: ему кажется, что он сейчас не будет много ставить. Мелькают мысли: «Вот, я поставлю 5000 рублей и все, и дальше остановлюсь. Не буду повышать ставку, не буду брать деньги из загашника. Вот 5000, — все, не больше».

Но это желание игрока очень быстро сходит на нет, потому что во время игры, в которую он ставит эти 5000 рублей, у него очень сильно возбуждается мозг, и он перестает себя контролировать. И человек уже не может остановиться — несет в казино деньги сверх этих 5000, которые проиграл. И отдает все, что у него есть сейчас. Очень часто так бывает.

А потом еще, когда деньги заканчиваются, идет и просит в долг. А когда в долг уже не дают, идет на самые отчаянные меры.

Нельзя называть поведение зависимого человека контролируемым. Оно бесконтрольное, хаотичное. В этом зависимость и заключается. Ты не можешь себя контролировать, даже зная, что это приносит тебе проблемы. Я уж молчу о начальном периоде зависимости, когда человек ее отрицает.

Так вот, насчет ответственности. Я говорил вначале, что зависимость от азартных игрочень сильно отличается от остальных зависимостей.

Первое отличие в том, что ты очень быстро схватываешь зависимость. Первый выигрыш, — все, ты подсел скорее всего.

А вторая особенность — можно за одну ночь все потерять. Поставить все свои накопления: 2, 3 миллиона, 50 миллионов, 100 миллионов. Они могут просто в никуда улететь. Я действительно общался с людьми, просадивших десятки миллионов. А в одном случае человек проиграл 42 млн за одну ночь.

У алкоголиков, у наркоманов это все постепенно происходит, но у лудоманов — резко. И условный цикл от первой ставки до суицида, думаю, реально может пройти за несколько дней. Лично, конечно, прямо не знаю таких случаев, подтвержденных. Но я так думаю.

Все дело в том, что в изучение психики игроков вложены огромные бабки. Каждый день придумываются новые азартные игры. Даже в некоторых детских играх онлайн тоже есть азартные механики, хотя сами игры могут не выглядеть азартными. Люди в игро-индустрии не дураки, они все это понимают. Они понимают, как будет думать человек. И даже разделяют: как думает игрок, который никогда не ставил? А как думает заядлый игрок? И все это учитывается внутри самой игры.

Если ты думаешь, что изобрел выигрышную стратегию, и она у тебя сейчас «пульнет», и ты будешь только зарабатывать — так не будет. Что бы мы об этом ни думали, как бы мы не хотели обратного, так не будет. И штука в том, что это я об этом знаю. Но я уже «прохавал» это от и до. А люди, которые никогда с этим дела не имели, они этого не знают. И, разумеется, кто им об этом скажет? Да никто.

И в этом смысле ответственность лежит на людях — не только игроках, что умалчивают правду и не делятся своими историями, а скорее на тех, кто подсаживает людей на игру, — эта ответственность на владельцах и сотрудниках игорного бизнеса.

У игрока ответственность очень простая. Вот я общался как-то раз с поддержкой казино и жаловался: вы там выжимаете из людей деньги, все такое. Они такие: «ну ведь блин, родной, ты же сам нажимаешь на кнопочку». В таких случаях кажется, что тогда ответственность на мне. Но, понимаешь, людьми управляет их психика, а психикой управляет игра. Увы, так и есть. И тогда кто за это отвечает? Я или игра?

Казино и любые другие компании, стоящие за азартными играми, всегда будут говорить, что отвечаешь ты. Но они умалчивают о том, что они прекрасно знают, как ты себя поведешь, и будут пытаться доказать тебе, что за все отвечаешь ты, что всё контролируешь. Но это лишь иллюзия контроля, которая делает игроков «дойными коровами».

Вообще, это очень важная иллюзия, которую вызывают игры и сама индустрия: что ты все контролируешь, ты молодец, ты управляешь всем. Но это иллюзия, которая, опять же, удерживает тебя в игре. Все иллюзии, которые у игрока есть — например:

• Что можно зарабатывать деньги ставками и в казино;
• Что можно играть и не испытывать проблем;
• Что можно играть, как часто говорят, только на те деньги, которые ты готов потратить.

И десятки других иллюзий — все это пустое.

Ответственность на игроке лежит только в том, чтобы выздороветь. Вот за это он точно отвечает — по большей части, сам. Но за то, что он подцепил зависимость, за то, что он потом сломал жизнь себе и другим — за это отвечает индустрия. Просто потому, что индустрия осведомлена о том, как все устроено, а игроки — нет.

А можно ли что-то изменить?

Сейчас проблема игромании стоит очень остро — количество лудоманов и проблем от игромании растут с каждым годом. Изменить ситуацию реально: поддержка инициативы «осознанных игр», адекватная регуляция в будущем и открытый разговор о последствиях игрозависимости действительно способны многое изменить. Игромания — одна из тех проблем, что важно освещать.

Как грамотно генерировать лиды при помощи YouTube: 10 советов от digital-маркетолога

В перспективе текущие реалии рынка несут убыток всем, и крупным компаниями индустрии придется задуматься, здоров ли этот рынок и может ли он жить так дальше. Или пора все изменить?

А пока проблема игромании остается с нами, мы можем только привлекать к ней внимание. Поэтому оставим  ссылки на проекты «Антигембл» и канала «Лудоман Вулканыча», где авторы и участники делятся своими историями и поддерживают друг друга. Приветствуем ссылки на похожие проекты в комментариях.